艾媒报告丨2016-2017年中国移动广告行业研究报告

2019-04-15 16:30字体:
  移动广告平台群雄并起,竞争加剧,除了纷纷在技术上优化升级外,行业流量资源抢夺战也打得如火如荼。当前畅思广告、广点通、百度网盟等平台在业内品牌影响力较大,流量资源丰富,为广告主带来广阔的人群触达空间以及多元化的流量选择。目前,在移动广告行业,流量是媒体资源变现的关键资本,也是移动应用开发者获得收益的重要渠道,而当前的平台流量资源来源非常广泛,类型丰富,因此市场对于各平台优质流量资源整合能力的要求大大提高,拥有丰厚并且优质流量资源的大平台将会在市场竞争者脱颖而出。BAT借助流量和品牌优势,在行业中跑马圈地;今日头条、网易等头部资源也纷纷加入移动广告市场竞争;而随着垂直应用的流量入口价值提升,垂直领域APP也成为移动广告分发的重要渠道;畅思广告、力美科技等移动广告服务商则侧重搭建广告服务平台,为广告主提供高效的精准营销和品牌推广服务,技术和流量优势明显。艾媒咨询分析师认为,当前移动广告竞争者众多,但行业绝对的巨头仍未显现,多头竞争格局仍将持续。畅思广告自2014年独立运营以来,移动广告业务快速发展,在行业的品牌影响力逐渐打响。畅思广告拥有庞大的自有流量、丰富的客户资源、领先的移动广告技术,凭借长期投放经验积累了海量数据资源,同时整合了行业内的优质资源,为广告主提供高效智能广告投放服务。东信点媒成立于2010年,是中国领先的整合移动营销平台,集移动广告需求方平台(移动DSP)、大数据管理平台(DMP)、移动广告运营服务三位一体,为客户提供涵盖精准营销、效果推广等在内的一站式跨媒体移动整合营销服务,实现客户商业价值最大化 。风媒四季以海量数字用户数据及专业大数据算法模型为核心的大数据与分析师服务生态体系,致力于帮助互联网企业,洞察自身的产品和用户,对标竞争和市场,并通过对数字用户资产的持续运营,实现增收、节支、提效,提升市场效率。艾媒咨询分析师认为,风媒四季广告业务在不同领域均有布局,各领域的广告流量基本持平,优质流量资源丰富,为广告主提供精准的广告投放并对投放效果进行实时优化。随着移动广告业快速发展,当前各平台在电商、金融、游戏等领域涉足均比较广,平台同质性较强,但专业性欠佳。未来移动广告平台尤其初创型企业来说,将发力点集中在特定垂直领域,根据领域特点针对性设计媒体、数据、投放模式的定制化方案,以提高在行业内品牌影响力,形成核心竞争力。广告投放技术快速升级,移动广告行业进入智能、创意和高效的时代。行业的竞争已然突破服务专业性的竞争,对于智能技术的竞争愈加激烈。在智能化时代,未来移动广告平台或将侧重搭建和优化DSP、DMP等产品矩阵,为程序化购买提供技术支撑,提高广告投放效率,以及投放精准性。移动广告是当前增长最快的营销方式,大量广告主开始尝试移动广告投放方式,移动广告行业新进者也在逐渐增加。资本对于行业的关注度将会持续,BAT也将凭借大数据和云计算优势进入移动广告行业,行业的竞争态势将会加剧。对于新进者来说,专注垂直领域移动广告投放或成其发展机会。

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